La publicidad efectiva en Internet

Jueves, Julio 8, 2010

Si buscamos por la red información sobre publicidad en Internet, mayoritariamente nos encontraremos a expertos hablando de pagos por CPM (pago de publicidad por cada mil impresiones), clic (pago de publicidad por cada clic que se hace en el anuncio) o presentando estadísticas comparativas entre Internet y otros medios de difusión.

En mi opinión, considero que Internet es el mejor medio donde anunciarse, la razón es fácil de entender, Internet aporta a las personas una variedad de posibilidades que ningún medio puede ofrecer, con solo hacer un clic, entre otras cosas, una persona puede pasar de ponerse en contacto con un amigo que esta a 3000 km. a informarse de una noticia especifica, ver un documental, trabajar, buscar un pasaje de avión y hasta generar unos ingresos extras. Personalmente, no conozco ningún otro medio que de tantas facilidades a la gente, por lo que es normal que cada día, más personas pasen más horas en Internet, y donde esta la gente, están los potenciales consumidores y donde están estos, es donde las empresas deben publicitarse.

Internet ha experimentado un crecimiento muy importante y aún la publicidad no se ha adaptado a este cambio, hasta el momento se han creado diferentes ofertas para los anunciantes, pagos por clic, por impresiones, por comisión, etc.

Para hablar de un tema, creo que es más válida la experiencia, que un diploma colgado en la pared, mi conclusión es que la publicidad de pago por clic o por impresiones, no es rentable para los anunciantes, durante bastante tiempo, he utilizado una red de portales Web propios, donde anunciaba otras Web de mi propiedad, esto me permitió experimentar con diferentes estrategias, tanto de texto, banner, ubicación, colores, etc.
Conseguí resultados muy buenos por mi experiencia en hacer rentable un Portal Web, por lo que decidí probar con una agencia pequeña que gestiona publicidad en Internet, así que diseñe un banner aceptable, contrate mil clic por el valor mínimo que ofrecían, 0,06 céntimos de euro el clic, en tres días había consumido la campaña (Si la agencia era más grande, es decir, contaba con más portales donde saliera mi publicidad, pues me hubiese durado cómo máximo un día la campaña).

Sigamos con los números, verificando mi campaña publicitaria, observe que mi anuncio había salido en unos 100 Portales Web, de los cuales sólo de 3 me llegaron más de 200 visitas, de otros 8 portales, no llegaban a las 20 y del resto 1 o ninguna.

Esto me llevo a reafirmarme en lo que ya había experimentado antes con mi propia red de Portales Web, la publicidad por pago por clic o por impresiones (que es algo similar) es exageradamente cara para los anunciantes y nada rentable.

Veamos esta situación, si yo de tres Portales Web, consigo recibir 600 visitas cada 3 días, esto me da cómo resultado 6.000 visitas mensuales, imaginemos que pueden existir días flojos y dejemos la cantidad sólo en 5000 al mes, yo les aseguro, que esos tres portales me aceptarían tener un banner por 50,00 euros mensuales cada uno, lo que me supondría un coste de 0.03 céntimos de euro por visita.

Ahora imaginemos otra situación, que solo recibiera 2.500 visitas al mes, el coste vendría a ser el mismo que contratando con una agencia, con la diferencia que el dinero iría integro al bolsillo de quien realmente hace todo el trabajo para que mi publicidad pueda ser vista por los usuarios de Internet, y este no es ni más ni menos, que el administrador del Portal Web donde sale mi publicidad.

El anunciante debe entender que si no existieran portales Web, llámese páginas Web, blogs, foros, etc. No existirían sitios donde insertar su publicidad, por lo que quizás, sería más apropiado para conseguir una publicidad efectiva, que “invirtieran” un tiempo en seleccionar una serie de Portales Web y negociaran directamente con los administradores de los mismos a un precio fijo mensual o anual, sin importar la cantidad de clic ni de impresiones, estoy convencido que de esta manera le sería más rentable y evitaría encontrarse con casos cómo estos, que si uno investiga un poco, también los encuentra y más de lo que uno se imagina (ver la imagen, he tapado el nombre de la Web, porque este no es un articulo denuncia, ni la publicidad que sale ahí es de la empresa donde yo contrate, ni es mi anuncio). Pero esto demuestra, que muchos clic son inválidos y es algo que las empresas que gestionan la publicidad no pueden controlar.

Si hace clic sobre la imagen, la podrá ver mejor.

La publicidad en Internet debe experimentar un cambio, empezando por los anunciantes, que deben preocuparse más de cómo y donde invierten el dinero. Si usted desea anunciar su empresa por un coste fijo, puede ponerse en contacto conmigo por correo electrónico.